出品｜人民电竞

作者｜施豪

编辑｜凯文

二月末，云南省体育局发布了《云南省“十四五”电子竞技产业发展规划》，成为电竞圈内的热门话题之一。2021年初昆明盘龙区支持电竞产业发展的“盘八条”发布后，盘龙区人民政府、上海电竞协会、昆明电竞协会三方签订战略合作协议，一定程度上也吸引了诸多电竞企业的目光，但大型企业宣布落地云南的消息却极少。

我国中西部除川渝外，云南也一直是各电竞企业积极探索的蓝海地区，但此前该地区的电竞产业发展较为薄弱，且商业配套和人才储备较为匮乏，所以彼时的云南地区暂未有知名电竞企业落户。

云南虽有一部分与电竞结合的文旅案例，但在打造“电竞+”的过程中，距离已深度结合地区文化的佛山、西安等地仍有较大差距，当地电竞产业链发展仍然处于初级阶段。可以说，云南电竞产业几近是从零开始，目前的发展态势下，达成“面向南亚、东南亚的电竞中心”这一目标，或许还需要当地更加积极地优化产业落地环境。

环境薄弱，高投入不一定能获得市场青睐

在上海从事了三年编导工作之后，云南玉溪人艺芸看到了《发展规划》，令她触动的不是琳琅满目的规划目标，而是家乡的“玉溪科教创新城电子竞技中心”即将竣工的消息。

艺芸说，它的建成可以是一些大型比赛落地的可选项，不过云南的电竞产业还没有足够的内容可以让这座场馆得以充分利用。虽然看到了很大的基建热情，但当地的市场似乎无法承载这样顶尖的场馆，先有场馆再引入赛事的做法风险比较大。

不过，在推动体育产业高质量发展的需求下，电竞产业的内容属性自然也成了备受关注的一环。云南的电竞从业人员对笔者表示，至少有了这个场馆之后，当地不会让它荒废掉，在家乡工作也有了一些硬件上的依靠。根据云南省投资促进局公示的信息，云南省对这一场馆的规划分析来源于电竞产业对周边产值的拉动效益，预计将拉动一亿元左右的生产总值。

该场馆即将竣工是一个信号，两组数据可以从侧面看出云南当地对电竞这一新兴产业的关注。

一是当地电竞产业的市场发展较弱。据不完全统计，2020年云南省电竞产业总规模（总产出）为4816.38万元，增加值为2753.88万元，共有电竞俱乐部、电竞馆、电竞产品研发等电竞企业及其他法人单位81家。

二是玉溪当地对“电子竞技中心”投入力度巨大。据报道，这一电子竞技馆主体已全部完工，现在正在装修阶段，这座建筑的面积4636.06平方米，投资4361.59万元，可容纳1700人，主要用于电竞赛事，兼顾会议、演出、比赛等。

当地在市场尚未显现出对云南的关注热情时就进行如此力度的投入，其实并不难理解。近年来云南的经济增长减缓，省会昆明以2.3%、3.7%的GDP低量增速敲响了警钟，昆明不仅在全国27个省会中增速倒数第一，且增速也低于全国（8.1%）和云南省（7.3％）的平均水平，因此云南寻求新的经济增长点就成了关键之一。

和大力推动地方产业集聚的政策不同，市场显得较为冷静。虽然地区有支持政策、省级部门甚至发出了规划，但真正在一线工作的从业者们却没有太多的感受。“本地最多的是网咖和电竞酒店，虽然有不少队伍实力不错，也有一些云南籍选手打出了好成绩，比如LPL的Meiko和Jinjiao，但当地其实没什么电竞企业。”一位昆明当地电竞馆的工作人员对笔者表示。

“我们见过不少大神，或者小俱乐部的老板组队打比赛，但是有了省赛级别的成绩之后却很难在本地做一些商业的转化，也拉不到赞助。前几年小的办赛公司如果在商超办大众赛，甚至场地那边都有可能拖欠尾款，因为带动的消费没有那么多。毕竟大部分观众都是本地人，还没有比较大的赛事让选手之外的外地人来旅游。”

另一位俱乐部老板也曾向笔者表示，当地没有太多的商业空间，虽然LPL、KPL等头部赛事都在推进队伍落地的电竞地域化战略，但头部的队伍竞争实力极强，他们占据了大多数的优秀省市资源。虽然有很多队伍在寻求落地云南的机会，但云南暂时还没有比较大的电竞俱乐部落地的消息。

并且国内暂时没有其他新的电竞项目刺激云南市场，所以在17年之后，当地的许多小俱乐部很难继续找到较为合适的项目组建队伍参赛，搏得组建强队之后引入资本的机会。

“电竞烧钱，我们自己投钱维系，目前俱乐部好多分部也解散了。现在没有新的好项目入场，大多数时间就是在经营电竞酒店养队伍。”他说，云南比较出名的俱乐部是奇游组建的CS:GO的QeeYou和PUBG的FTD奇游战队，然而他们的基地都不在昆明。多年以前位于曲靖的DK战队虽然曾在DOTA2取得了优异成绩，但在后期因经营不善解散。

云南曲靖市文体旅投公司场馆部员工程俊川曾在接受昆明当地《春城晚报》采访时表示，2018年公司就曾尝试与腾讯云南分部沟通，争取电竞赛事在曲靖的项目落地。也曾与华体集团旗下的子公司几次沟通电竞赛事项目，遗憾的是均没有具体项目最终落地在曲靖。

即便开始支持，但电竞产业发展并非一蹴而就

“在云南能获得营收的电竞公司也是有的，不过他们一般是大厂的地区供应商，给地区赛和群众赛做策划和落地，比如腾讯、完美等企业旗下的电竞赛事。如果一些全国大赛的地区赛不在云南落地，可能当地企业会更难一些。”

其实云南也有不少电竞好手，比如云南本土的RUSH B战队，就曾在2019年的腾讯电竞运动会上拿到了穿越火线项目总冠军。但在热爱之外，云南目前并没有太多的商业合作市场来养活这些战队。

虽然云南有高达82所的高校数量，电竞受众有一定基础，也有不少的省市级、全国项目电竞大赛的办赛经验，但大部分云南本土队伍的结局是在商业运营的压力之下，给不出有竞争力的薪资，优秀选手出走，云南电竞市场在成绩冲刷之后重归平静。

不过在云南当地，校园电竞和文创的结合已获得了不少关注。云南大理白塔邑的英雄联盟校园电竞文创村由英雄联盟高校联赛与云南艺术学院、云南师范大学、大理大学等本地多个艺术类学校及学院合作为古村增添了英雄联盟元素，吸引了不少文旅资源。

据初步了解，即将竣工的玉溪电竞中心可能在未来会引入一些全国性质的赛事和文创内容，以改善当地大型赛事难以稳定落地在云南的问题。云南要打造综合性电竞城市的规划振奋人心，不过笔者咨询到的几位一线工作者，他们更关注的是云南助力电竞产业发展的政策、扶持及投入力度，以及怎样获得相关的支持。

对于昆明盘龙区的“盘八条”电竞产业支持政策，不少相关企业进行过了解，但评估之后都对落地产生了疑虑，主要集中在项目可能无法在本地达成符合扶持条件的营收水平，以及几年内暂时还没有较好的市场条件。

目前云南的电竞产业链发展较为薄弱，云南的电竞市场此前还没有打通，除了电竞馆之外，其他的电竞服务在云南暂时还未能拉动周边商圈的消费，不过这与云南本地的第三产业发展减缓有关，旅游业受挫后本地消费力有限，云南目前亟需新的文化内容进行输出。

产业链构成方面，上游的内容开发厂商不足，许多本土的游戏公司开发的多以棋牌类为主，版号限发和大厂的赛事辐射对落地云南的关注度较低，也让这片土地暂时失去了来自上游的产业带动作用。而当地中腰部的俱乐部和直播企业较少，本土职业选手以及相关俱乐部的发展还处在初级阶段，整体来看，氛围、收入等方面无法满足需求，需要通过相应的电竞政策扶持和引导，创造良好的生存和发展环境。

总的来说，云南地区的电竞产业发展模式上和旅游大省海南类似，都是从电竞为文旅赋能的角度上加大了建设电竞产业的力度。不过，若是在云南发展国内的电竞赛事和企业建设，企业会对当地的电竞产业基础和交通出行、经费支出等运营成本方面存在疑虑。

因此，发挥延边优势，开发对南亚和东南亚的赛事渠道引入，增加云南的文化知名度也是不错的选择。不过当地的电竞市场基础较为薄弱，如何改善营商环境，在昆明以外的城市引导电竞城市群的建设也成了当地亟需关注的方向。除了让本土选手有赛可打、建立更稳定的职业环境之外，也需要投入更大的支持力度，让地方产业更加健康有序地发展。

来源：人民电竞公众号