出品｜人民电竞

作者｜施豪

编辑｜凯文

《炉石传说》作为一款集换式卡牌游戏，在卡牌类电竞领域一直独占鳌头。2021的炉石黄金战队联赛于9月19日在上海落下帷幕，赛后，LGD的标准模式队伍，以及WE和RNG的战棋模式队伍将代表国服参加秋季的“炉石国际冠军杯”。

网易乃至暴雪除了要把握炉石社区讨论氛围相对轻松平和的内容趋势，还要在已经走过八年的电竞赛事发展中解决职业体系和长效运营，以及保证参赛俱乐部的商业转化渠道。

不可避免地，炉石赛事面对着玩法和电竞的不同需求：如何让俱乐部商业体系更愿意投入资源，单人项目怎么让俱乐部得以生存，如何给晋升的选手提供更稳定的职业环境。黄金战队联赛和未来的“炉石国际冠军杯”所代表的团队竞技和俱乐部品牌的曝光路径，是这款特别的电竞赛事产品给出的解答。

主播和选手，双重身份的负担和荣誉

在确定进入国际冠军杯的名额后，RNG、WE和LGD三支队伍的选手都接受了采访。大部分的参赛选手以主播的身份被熟知，比如本次参赛的RNG.Lalala（啦啦啦）、WE.IslandCat（岛猫），都是除了选手身份之外炉石项目的知名主播。

RNG.Lalala表示，“我们直播的过程中会采取‘好看’的打法，因为赛制有积分设置，我们本身对于天梯排名冲分的压力也不小。直播需要更多节目效果，而比赛需要专注于赢。但直播对比赛也是有好处的。因为观众对于节目效果和游戏水平都有要求，你需要试着玩一些节目效果好但强度一般的英雄去上分，像是负重训练，这对于提升游戏水平是有帮助的。”

对话过程中，几位选手都表示自己的主播身份和直播内容，某种程度上也增加了观赛粉丝对他们的期待。但在比赛中，很多“直播效果”其实不会在实际比赛的运营策略里被使用，这一方面是因为团队的积分赛制，另一方面是为了追求胜利，选手们会采取更稳健、收益更大的策略，也因此有了不同风格的选手互相配合打法的内容效果。

本次黄金战队联赛的赛事负责人表示，“现在我们标准模式有十个职业，棋宗也有不少新的玩法，要完全掌握各种卡组是有门槛的。团队中有激进型的选手，也有更喜欢运营的选手，他们的配合在团队赛里能让队伍体现出攻守差异。团队赛的策略其实是剪刀石头布的感觉，和游戏里掌握一套版本优势上分的情况不一样。”

“虽然炉石传说是一个单人项目，但一个个人水平比较高的玩家，标准模式、战棋模式对于他来说都有很高的理解和熟悉程度。”赛事负责人说，“比如KZG.xiaobai，其实他去年是完全在人才体系之外的一名选手，今年进入队伍的同时，也打入了个人赛的晋级名额。联赛相当于每年都会有选手的更替，也能保持我们赛区更高的竞技水平。”

很多玩家对选手的预估取决于已有的直播效果，双重身份对于选手而言是一种“甜蜜的负担”。而代表赛区参加炉石国际冠军杯，他们都认为这是荣耀，也是鞭策自己的压力和动力。“这种机会是很少的，在国际的舞台上被大家记住，这是和时间挂钩的荣誉。被粉丝关注和被整个国服期待还是很不同的，这种压力很大，但我们还是很开心。”

战队赛制：俱乐部投入单人项目的可能性

炉石，或者说大部分的单人项目在早期都存在一个发展的痛点：直播内容带动了主播的人气，他们本就是聚光灯下的主角，但俱乐部的曝光不足，难以收获匹配成本的收益。从投入的逻辑来看，运营选手的成本远低于投入队伍，赞助个人的曝光程度也高于赞助俱乐部。

炉石给出了战队联赛的答案，虽然积分制、轮番出阵这些方式并不新奇，但这些措施对赛事内容增加了团队作战的前提。战队联赛构造了战队登场的空间，在个人参赛渠道不变的情况下，战队联赛的参与者以队伍为核心，也有了团队化和运营的基础。

赛事负责人对笔者表示，“在年初的电竞规划里，我们对个人赛的积分设置大方向上没有改变。战队联赛虽然没有对黄金积分的计算，但一些年轻选手通过个人赛积分打入职业后，俱乐部也能提供稳定的环境。今年加入联赛的俱乐部是KZG和LGD，现在已经有十支队伍了。”

各种级别的赛事对于选手而言是对职业环境的保障，不止是“有比赛可打”给选手带来职业意义上的价值，选手本身的风格也在团队中有了另一种可能：可以应用不同打法为团队创造观赏内容。“在团队赛制的框架下，需要有不同选手之间进行明显的职业分工。落实到比赛当中的话，团队的选手可以各自用自己更擅长的卡组出战。”赛事负责人对笔者表示。

炉石的电竞化很特别，碎片时间里的一把游戏是最直接的体验渠道，但视频内容、卡组和设计对于它的电竞受众而言理解门槛并不高——和其他智力赛事相同，即使是高水平的炉石电竞比赛，观赛的玩家都有机会直接或间接地体验过某个玩法和操作。

玩家们会讨论职业选手的出牌逻辑，讨论游戏内卡组设计“赛马”（卡牌逻辑闭环，运营之后达成胜利）的体验竞技性不强的同时，职业选手们在场下观赛的时候讨论的也是这些内容。

比如面对“赛马”，不仅前来观赛的观众大飞对笔者表示“天梯里遇到这种闭环很影响体验”，LGD的三位选手在赛后交流过程中也直言“炉石最好的竞技环境肯定不是赛马，我们在场上的一些思考和随机性的卡组，就是要尝试打破对方的闭环逻辑。”。

作为众多电竞项目中的一员，炉石传说的电竞受众已经相对稳定，由于玩家和选手的竞技差异大多体现在逻辑和运营，因此它本身的赛事内容对玩家来说接受程度比较高。

而它的电竞生态也相对扁平，主播、选手和玩家的互动在直播间、视频甚至某个词就能完成。不过炉石的电竞内容和玩家的联系早期是在直播方面完成的，随着赛事内容的专业化，生态里也需要更多元的互动空间。

赛事怎样把初期不稳定而短暂的个人流量，引入长期投入的厂商俱乐部电竞生态，进行从直播到赛事内容的“再分配”成为了炉石发展电竞的问题。以团队为单位绑定战队、俱乐部和玩家，这个玩家互动性更强的“非典型”单人电竞，赛事方需要让愿意投入的俱乐部有更多的营收渠道。

无论是商业模式上俱乐部的运营和玩家有更多的互动形式，还是观赛体验上有更多的不可确定性和策略，玩家们也乐于见到这种悄然的改变。在对主播保持关注的同时，他们也对WE、LGD等队伍的组成选手和战队“梗”津津乐道。

在规则和赛制之下，团队的形式凝聚了原有的讨论和观赛内容，但它也赋予了更多的想象空间。战队联赛更重要的意义不仅是多了一种赛事的内容形式，而是通过战队联赛吸引更多的俱乐部参与，选手从唯一的商业受惠主体变成了电竞体系中的一员。

从主播成为选手，受关注的知名玩家也成为了商业投入更长效的厂商+俱乐部电竞生态中的一部分，个人价值从直播间里的“打法人设”，增加了团队、赛区乃至集体荣誉的表现渠道。

赛事方与俱乐部的合作，也从选手个人表现与团队默契挂钩的结果中有了一定程度的加深。战队联赛本身为各战队的团队协作提供了更多磨炼的机会，在原有的“单人电竞”结构下，赛事方正在进一步推动代表团队荣誉的赛事体系，对于俱乐部而言也有更多与自身品牌挂钩的运营可能。