出品｜人民电竞

作者｜马啸

编辑｜凯文

4月28日，据《体育商业周刊》报道，美国NRG电竞俱乐部旗下火箭联盟战队将冠名权出售给了汽车保险公司The General。

在火箭联盟电竞圈中，NRG是一支当之无愧的传统劲旅。自建队以来，NRG曾多次夺得北美赛区冠军，并获得第八赛季世界总冠军。在与车险公司达成协议后，NRG火箭联盟分部将正式更名为The General NRG。

有意思的是，NBA退役球星沙奎因·奥尼尔不但是NRG电竞俱乐部的投资者之一，更是The General公司合作多年的代言明星。双方表示本次合作正是由奥尼尔牵线搭桥完成的。虽然具体细节没有对外披露，但《体育商业周刊》此前报道曾透露NRG寻求的是“一份多年的、每年金额达到6位数美元的合同”。

“我们和游戏圈（客户基础）的关联度特别高，所以我们一直在关注游戏领域的机会。过去几年我们没有找到很多机会，但是沙克正好和NRG有合作关系。”The General公司营销副总凯尔·斯莱表示，“这激发了新的想法，随后我与NRG主席布雷特·劳滕巴赫会面，了解这个团队、了解NRG战队的统治地位，很显然（火箭联盟）有许多汽车保险和汽车的内容……有很多的同步性。”

在亚洲电竞市场中，无论是早期韩国的SKT、KT、三星到如今LPL里的京东、苏宁、滔搏等等，出售俱乐部冠名权已经成为一种常规的商业合作手段。这样既为品牌商带来了曝光度，也为电子竞技的进一步发展提供了资源。

然而作为全世界传统体育商业化最为成熟的地区之一，北美职业体育圈其实鲜有将冠名权出售给赞助商的案例。俱乐部与联盟往往将洛杉矶湖人队、波士顿凯尔特人队式的“中性化”队名视作独立IP的重要部分。

这种思路也延续到了北美相关的电竞团队之中。2017年守望先锋联赛OWL成立时，动视暴雪曾明确要求各家参与者必须创建不同于原俱乐部的新战队品牌。而2019年使命召唤联赛CDL创立时同样延续了这一规则。如NRG电竞俱乐部旗下OWL战队名为旧金山震动队、CDL战队名为OpTic芝加哥。这种做法有助于俱乐部与联盟打造独立的IP价值，并且在未来发展中不会因为赞助商、股东等变更损害俱乐部与联盟的品牌价值。

所以NRG将冠名权出售给The General后，双方表示这是北美首开先河的合作协议。而这种“向东取经”的做法是否会从孤例发展成新的潮流，让我们拭目以待。