出品｜人民电竞

作者｜方冶麒

编辑｜凯文

题图｜微博@守望先锋联赛

守望先锋联赛于4月15日宣布,动视暴雪电竞与哔哩哔哩电竞达成数年电竞赛事合作协议。哔哩哔哩电竞将作为《守望先锋联赛》（下称OWL）中国大陆地区深度战略合作伙伴，负责联赛2021赛季中国大陆地区赛事内容的整体制作与转播，以及联盟商业权益的深入开发，同时协助赛事在该地区的市场推广工作。

此协议将从2021赛季起涵盖数年。与此同时，哔哩哔哩电竞也正式获得合作期限内OWL的中国大陆地区独家直播点播媒体版权及分销权。协议期间动视暴雪电竞与哔哩哔哩电竞将共同投入对于OWL赛事内容的开发，双方还将利用各自资源创作主题内容，扩容联赛周边栏目，为中国玩家带来更多赛事内容和互动体验。

与拥有杭州闪电队的哔哩哔哩电竞合作是动视暴雪长线发展OWL赛事的考量之一。据动视暴雪电竞高级副总裁及首席商务官Brandon Snow表示，此次双方合作有机会使OWL在涵盖内容、转播运营、赛事制作等方面拓展粉丝群体，这也是哔哩哔哩电竞目前的主要业务。

哔哩哔哩电竞与OWL双向合作的原因之一，也是其在S10等电竞赛事期间创造的高能观赛团、up主合作等内容生态链逐步完善的结果，是目前亟需长效发展中国区粉丝群体的OWL联赛在线上的内容战略所需的合作方向。

据动视暴雪公布数据，2020赛季OWL总决赛全球平均每分钟收看人数为155万，比2019年总决赛增长38％，数据表内中国区观众的观看增长态势较为明显。

与城市绑定的OWL各战队主场虽然在疫情冲击下暂时停摆，但由于中国防控疫情的成绩显著，OWL联赛也在此前宣布2021年在中国大陆的线下赛事将在防疫政策要求下重新在杭州、上海和广州有序恢复。这对于重新激发粉丝的观赛热情具有良性效益，且与城市绑定的策略也有助于赛事在地域化方面的发展。

在传统体育经验丰富的广州冲锋队母公司能兴集团此前宣布能兴电竞中心揭幕。能兴电竞CEO钟兆麟在谈到未来计划时提到，能兴电竞的未来计划将主要围绕战队拓展，主场场馆，赛事品牌和教育产业等板块拓展。这样的布局符合OWL在初期所构想的传统体育联赛体系。

目前OWL2021赛季总奖金为425万美元，次级联赛生态（OC）也是OWL联赛与哔哩哔哩电竞共同推进的赛事内容之一。与背靠B站生态的哔哩哔哩电竞合作一方面是OWL受制于网络输出限制，需要在线上拓展更多内容生态和专业化赛事转播效果以增加粉丝粘性。

在国外观赛数据持续保持低增量、无法线下观赛的情况下，中国区的内容发展经验也是这个国际性赛事能够借鉴的试验田。OWL需要通过线上和线下的赛事内容联动重新建立与粉丝的情感链接，但摆在此次合作双方面前的挑战也同样明显。

一方面OWL赛事在众多竞品的压力下如何推陈出新，在内容方面创新也是双方在推动赛事影响力发展的挑战。据streamscharts（escharts）数据，疫情后的OWL赛事在国外的观赛数据虽然观赛峰值下降，但总体仍然保持在较为平稳的水平线上。不可否认的一点是，OWL在内容方面的观赛群体趋于稳定，但创造增量、提升赛事内容是双方合作的共同前提。

另一方面，作为国际性联赛，OWL的中国本地化发展需要符合观众的情感和认知。在养成观赛习惯和赛事粘性前OWL需要对中国市场存在更多基础了解。在寻求赛事发展的过程中，需要注意的是OWL一直在为赛事曝光、次级赛事生态和赛事直转播做出努力。但一荣俱荣、一损俱损，在个别选手遭遇舆论风波的情况下，OWL赛事方在舆论发酵前的风控能力不足。

赛事方在内容管控、选手培训和赛事发展等方面都需要尊重中国的观赛群体，对粉丝更加负责。这一部分在与哔哩哔哩电竞合作的过程中是双方亟待讨论和实践的重要方向之一。联盟、俱乐部和众多合作方需要在选择市场的同时注重场景，在合作过程中考量更多影响粉丝热情的舆论因素。