出品｜人民电竞

作者｜王思奇

编辑｜凯文

近日，合创汽车与EDG电子竞技俱乐部正式签署战略合作协议，双方将聚合各自优势资源，联手开发EDG定制车型、电竞娱乐座舱以及车机系统等，探索智能出行与电竞跨界联动的创新玩法。

车企联动电竞，在如今早已经不是什么新鲜事了。尤其是在近年来，电竞成为车企纷纷合作的对象。仅在2020年至2021年，电竞同车企的联动数不胜数：奔驰、宝马、迈凯伦、凯迪拉克、长城、名爵……以奔驰和宝马为例，这两大汽车品牌不仅冠名赞助了我国规模最大的两个电竞联赛：LPL和KPL，还分别赞助了多家战队，形成了属于自己的品牌方的电竞合作矩阵。

事实上，奔驰早在2017年就开始了同电竞合作的尝试。在《人民电竞》对奔驰的对话中，奔驰相关负责人表示：“2017年奔驰就开始同英雄联盟展开合作，并伴随着近年来电竞玩家数量的飞速增长、电竞行业的关注度持续升高，我们也在电竞领域持续深耕。”

与此同时，通过回顾电竞同车企的联动，我们也发现，单纯的赞助电竞不再是作为车企突破年轻化、Z世代的手段。如何贴近年轻人、同年轻人达成深度互动，让自己的品牌深入人心，这是如今纷纷入局电竞的车企正在纷纷思考和尝试的。

以近期开展的车企同电竞合作模式为例。3月末，名爵汽车同哔哩哔哩电竞达成战略合作伙伴，双方将整合资源，从“新玩伴、新玩法和新生态”三个板块，在产品、内容、服务等方面进行深度合作。而在本文开头提到的合创汽车与EDG电子竞技俱乐部合作的案例，也是将合作形式“为EDG定制车型、电竞娱乐座舱以及车机系统等，探索智能出行与电竞跨界联动的创新玩法”作为主要宣传点，主打的，就是同电竞用户的深度联动。

在提及电竞营销时，奔驰相关负责人谈到：“在长期、深度合作中，奔驰也为电竞行业商业化价值未来指明了探索方向：电竞营销不仅是凑流量，而需要有精神共鸣才能走得更长远。”

可以预见的是，2021年我们还将迎来更多的电竞同车企的联动，还会有怎样的创新玩法？还需拭目以待。