出品｜人民电竞

作者｜王思奇

编辑｜Kevin

 

前言：近些年，电子竞技行业飞速发展，电竞赛事从未停止其进步的脚步。如今，越来越多的产业向电子竞技领域跨界，通过合作以及各类形式切入到电竞中来。2021年，《人民电竞》专访了多家顶级联赛赞助商，在对话中定位并衡量电竞价值，找寻在电竞发展中，顶级联赛的赞助商们对电竞生态的跨界作为及其影响是什么。

 

2019年，NIKE正式同LPL展开合作。NIKE作为国际知名体育品牌，它对电竞的切入所造成的影响力是巨大的，当Uzi成为同詹姆斯一起成为热搜的广告人物，当LPL联赛队伍全员身着NIKE为其定制的队服——尤其是，当一个国际体育品牌以长期的形式同LPL展开战略合作，这是一次传统行业对电竞联赛品牌的肯定，也是对电竞体育属性的极度认可。与此同时，拿下LPL独家体育品牌赞助的NIKE也为进军电竞产业打下了夯实的基础。《人民电竞》记者采访到了NIKE大中华区男子类别市场副总裁Brant Hirst，他说道：“我们非常高兴能够携手LPL，通过体育为联盟和电竞社区带来更多价值，继续发掘电竞圈鼓舞人心的个人故事，助力电子竞技生态圈的蓬勃发展。”

 

以下为采访内容：

 

Brant Hirst

 

 

《人民电竞》：2019年Nike同LPL展开合作，而早在2017年、2018年就开始接触了电竞市场，那么Nike是为什么会在这个时间段正式入局电竞？

 

Brant Hirst：耐克始终相信“如果你有身体，你就是一个运动员”。和传统运动员一样，电子竞技的运动员同样有着“不惧竞争、坚持不懈”的精神，对比耐克坚信应该将电竞运动员与传统运动员一视同仁，进而帮助他们取得更好的赛场表现。

 

随着中国成为新的电子竞技文化中心，耐克很高兴能够支持下一代的运动员，建立与电子竞技良好的长期合作关系，并且在未来的体育生态发展中贡献力量。

 

《人民电竞》：2019年Nike正式成为LPL的四年官方服装合作品牌，这也是体育运动品牌同电竞达成的最长期合作伙伴。从体育品牌的角度而言，为何我们会愿意成为LPL的合作品牌？

 

Brant Hirst：能够跟LPL成为合作伙伴我们感到非常兴奋，在未来我们也将全力专注在此。耐克的目标是释放身体的潜能，激励更多人参与到体育中心并且改善他们的身体素质，从而获得更好的赛场表现。如今，电子竞技在青少年群体的影响力很大，那么青少年如何平衡身体训练与电子竞技的生活方式就异常重要。耐克希望给联盟以及电竞社区带来价值，最大化利用我们的资源和只是，去探索最适合这个行业的身体训练方法。

 

《人民电竞》：运动员的身体健康一直是Nike研究的方向，在Nike与LPL战队及电竞运动员开展合作研究后，我们有哪些专业的身体训练计划方向？有哪些为电竞选手制定的特殊运动装备的形式？

 

 

Brant Hirst：耐克会一如既往地支持新一代的运动员，并且将电竞运动员与传统运动员一视同仁，从而帮助他们取得更好的赛场表现。

 

以英雄联盟为例，我们认为他们是英雄联盟中最顶级的选手，而英雄联盟是世界上观众最多的游戏，选手们会在超过6个月的赛季中进行长达500小时的激烈对抗。经过长期的研究后，耐克将继续利用全球和本地资源帮助职业选手提升表现，帮助他们在尽可能高的水平上竞争，这也是耐克在所有运动项目和运动领域中一贯坚持的理念。

 

在合作之初，我们就邀请两位LPL选手Uzi和Ning去到位于美国波特兰的耐克总部，并对他们做了一系列针对性的测试，以便我们可以更好的了解电竞选手们的身体状况，并且帮助我们可以更好的为他们提供装备和服务。

 

与此同时，我们也与LPL紧密合作，邀请到了包括JDG、SN和TES在内的多支战队进行了更为全面的测试，并且为战队和选手提供了定制化的训练课程。

 

在得知Uzi 因为身体原因退役之后，耐克感到非常惋惜，专门为他安排了训练计划，希望能够运用专业的运动知识帮助Uzi恢复健康。

 

 

《人民电竞》：2018年10月，当电竞迷看到Uzi同詹姆斯、白敬亭一起出现在广告中的时候都非常兴奋，请问Nike是如何看待电竞明星的价值？

 

Brant Hirst：我们通过LPL和电竞运动员合作，用他们的故事、精神激励年轻人——这是双方合作中的重要部分。因为耐克始终相信，在所有的体育运动中具备同样的精神，而强大的身体和意志会让运动员变得更强大。

 

正如之前提到的Uzi的训练计划，耐克希望通过这个训练计划，可以帮助Uzi重新燃起对运动的热情，并且渐渐养成日常运动的习惯。另一方面，耐克也希望通过Uzi的故事，给LPL选手带来更多的思考和启发，帮助他们找到身体锻炼和日常训练之间的平衡点。

 

除了Uzi以外，耐克还与来自JDG战队的选手Zoom以及主持人余霜一起合作，推出了面向广大消费者的NTC训练课程，希望可以给整个电竞社区，为更多的年轻人带来积极和正面的影响。

 

这正是耐克在传统体育项目中一直坚持努力的方向，也希望最终可以推动整个电竞行业发展。

 

《人民电竞》：目前Nike为LPL选手战队定制队服，请问Nike对这次的队服定制是否满意？如何面对外界对于Nike对LPL队服的争议？在未来我们还有怎样的合作形式？

 

 

Brant Hirst：耐克始终坚信有目的性的设计更有力量，也是其精髓所在。我们对运动员和消费者的需求和反馈非常敏感。尽管耐克和联盟合作进行设计的时间还不长，但我们和联盟对待反馈的态度都是非常认真的。

 

在2019年推出首款Nike x LPL队服之后，耐克就开始收集消费者的反馈，并且开始在内部以及与LPL一起合作进行研究和讨论，将粉丝们的反馈整理成一份具有建设性意义的意见清单。

 

今年推出的队服有三大亮点：

 

1. 战队全程参与

我们通过联盟与每支战队建立联系，了解他们对球衣设计和开发过程的想法和反馈。

每个战队都全程参与到队服的设计和研发流程中，无论是队服版型的选择还是设计灵感的来源都是与战队合作完成。

 

2. 战队特色

我们的设计基于多种不同的设计模板，并确保最终的产品能够呈现出战队独有的特色。

设计亮点包括：

色彩利用：与战队的标志性配色保持一致。

队服纹理：基于每支战队想要讲述的故事或灵感，我们尝试为每支队伍设计一个和他们的故事相匹配的队服纹理。

Logo放置：战队和联盟普遍要求有一个居中放置的战队Logo。

第二队标：用最具每一支队伍特色的符号和标志传递出战队的精神力量。

 

3. 贴合度调整

我们从选手和战队那里得到的最主要的反馈是：旧的版型不符合他们的体型，这最终可能会影响穿着的外观，甚至会影响舒适度。

我们一直以对标传统体育联盟的尊重和资源对待LPL；因此，我们选择通过材料和设计的创新，帮助他们表现得更好。

新的“贴合”设计是为了在即将到来的赛季中为球员们提供兼具舒适度和美学外观的队服。我们都知道：看起来很棒/感觉很不错=打得更好。

 

我们将继续倾听并且用心设计，以帮助和提高选手们的比赛表现和增长经验。同时，我们也专注于讲述属于电竞社区自己的故事，激励更多的人并且让更多人可以了解电竞所代表的一切。我们在未来将继续与联盟，战队，选手甚至消费者合作，通过他们的帮助，共同塑造和改变电子竞技世界的面貌。

 

 

《人民电竞》：从2019年到如今，nike同LPL的合作我们目前已经有何等的收获？

 

Brant Hirst：有两个层面：

 

1，队服和产品

就在S9在欧洲正式开战之前，耐克发布了Nike x LPL队服。三支代表LPL出征的战队-FPX，RNG和IG-在世界赛期间首次穿着他们的新队服亮相。我们也非常激动可以看到FPX穿着我们的队服在巴黎举起了属于LPL的第二座召唤师奖杯。其他的队伍则在2020年LPL春季赛开战时穿上了他们的新队服。

2020年9月，耐克又推出了一系列新产品共同迎接S10的到来。这个系列包括四件队服，是专门为代表LPL征战世界赛的四只战队-TES、JDG、SN和LGD打造，一同推出的还有灵感来源于龙的传说和LPL精神的出征夹克。与该系列同时发布的是一系列运动生活系列产品，包括鞋类、T恤和连帽衫，该系列的设计灵感源自于玩家们所展现的电竞精神和“Good Game”心态。耐克将继续学习，继续聆听联盟、选手、战队和消费者的声音，努力成为电竞文化的一部分。

 

2，研究和训练计划

去年，耐克邀请了两位职业选手去到耐克运动研究实验室，专家们为他们创建了一套评估体系，让我们能够更清晰的看到在电竞这项运动中选手所面临的潜在挑战，以及可以帮助他们有更表现的机会。此外，耐克还邀请LPL战队参与到为他们专门定制的体育训练计划中，以及为SN战队提供的心理训练计划，该计划获得了战队和联盟的一致好评，帮助他们培养更健康和积极的生活方式。

 

正如Uzi自己说的，如果他都能在坚持训练的情况下，还能把自己的身体恢复，甚至加强到更好，那么对于其他的选手以及像你我这样的普通人来说，我们肯定也都能做到。

 

《人民电竞》：在nike未来的电竞、体育计划中，我们有怎样的思考和方向？

 

Brant Hirst：我们非常高兴能够携手LPL为战队和选手提供电竞比赛队服和专业的身体训练计划，讲述电竞选手自己的故事，帮助他们不断发掘自身潜力，也期待可以进一步帮助LPL以及所有战队及成员继续提升自我表现并持续在世界舞台上大放异彩。我们也会为努力为所有电竞玩家提供更好的服务，共同助力电子竞技文化的发展，这也是我们的承诺。

 

耐克将继续努力成为联盟和电竞社区的宝贵合作伙伴，通过体育为联盟和电竞社区带来更多价值，继续发掘电竞圈鼓舞人心的个人故事，助力电子竞技生态圈的蓬勃发展。

 

我们将加倍努力寻找与联盟和战队合作的方式，探讨如何将资源最大化以真正帮助他们，可以有更健康的生活方式并提高他们的赛场表现。我们将继续探索并与联盟乃至相关政府机构紧密合作，致力将更加平衡的生活方式引入电子竞技产业。