出品｜人民电竞

作者｜方冶麒

编辑｜Kevin

3月5日，腾讯视频与NOVA电竞俱乐部的战略合作正式开启。即日起，腾讯视频正式冠名NOVA和平精英战队，战队也更名为NV腾讯视频战队。消息中双方将在视频内容平台的优势下，与NOVA俱乐部探索更多内容模式。

NOVA电竞俱乐部亚洲区CEO Ritina

接受人民电竞专访时，NOVA电竞俱乐部亚洲区CEO Ritina表示此次冠名是合作的初步形式，未来双方将持续进行生态合作。腾讯视频游戏中心相关负责人也表示，目前冠名形式的合作能加快腾讯视频在和平精英粉丝群体中的好感度，在未来也会积极推动综艺等内容的合作方向。

寻求破圈之路的大满贯战队

1月26日，历时两月的和平精英全球总决赛落下帷幕，NOVA和平精英战队以319分的总积分摘得桂冠。至此这支战队已斩获包括2020PEL S2赛季冠军、两届PEC冠军以及和平精英全球总决赛冠军，可以说目前NOVA在和平精英项目中的影响力极大。

NOVA和平精英战队是首个获得大满贯的队伍，但破圈一直是诸多俱乐部的痛点。早在去年九月， Ritina就已经开始与腾讯视频接洽，希望在平台的相关渠道上设置一些栏目，推出选手相关的攻略、赛场花絮等内容。

但在后来的探讨过程中，Ritina发现非垂直类的视频媒体平台上，对电竞的归类大多是游戏内容的子项目，流量和内容搭建也难以达到预期。电竞影响力过于垂直的现状也从另一方面影响了内容出圈的进程。

于是探讨过程逐渐产生了变化，双方提出是否可以在电竞综艺方面打造一些内容。但目前电竞相关的综艺形式较少，已有的案例对垂直用户影响力有限，破圈则更加困难，双方在内容搭建的过程中受到了阻力。

Ritina直言，综艺这件事甚至到去年十月底还没有想好怎么做。“毕竟战队在成绩方面的重要性不可或缺。我们也有明星选手，当然也希望能接到更多通告或者参与别的内容，但是这些东西都必须要为赛训让道。”

转折源于去年的PEC，活动现场不仅集结了全球顶尖的和平精英战队、还有各路明星受邀出演。当天与和平精英PEC相关的话题共计上了11次热搜，微博热榜上最高同时存在8个PEC活动相关热搜。PEC上夺冠的NOVA战队备受关注，明星选手paraboy伞兵在活动后增加了大量新粉丝。

经统计，2020全年电竞行业全网信息量为6.9亿，日均信息量达189.1万条。通过全网信息量走势图可以看出，2020年电竞行业信息量波动较大，最为明显的两个时间点是8月17日和11月2日，信息量分别达到563万和754万。经分析，@王者荣耀 官宣易烊千玺、宋茜、吴亦凡、李现、杨幂为代言人，与@和平精英 官宣华晨宇、杨超越、王一博、迪丽热巴为代言人，分别是两次信息量急速攀升的主要因素。

对此，Ritina表示双方讨论后认为，电竞圈和娱乐圈的隔阂正在逐渐缩小，电竞受众逐渐增加的同时，许多原本只关注娱乐圈的粉丝也正在朝着电竞靠拢。腾讯视频游戏中心负责人也表示，腾讯视频通过赛事版权和内容的构筑吸引了许多年轻用户，在此方面双方的用户属性较为重合。

用户人群逐步重叠，双方携手构建内容

PEC取得优异成绩后，双方的讨论内容变得更加大胆和新锐：娱乐圈选秀等活动是否能让电竞圈内人参与，以及电竞是否能借助娱乐圈突破影响力。最终腾讯视频方面基于NOVA俱乐部多品类赛事布局的策略以及良好的成绩，最终双方达成合作。

腾讯视频游戏中心相关负责人表示，头部电竞赛事版权金及赛事观看规模已超过众多传统体育赛事，部分电竞选手知名度也在提升。电竞赛事及相关内容是非常重要且需继续深入推进的业务，电竞综艺、电竞娱乐明星的跨界联动也是腾讯视频有别于其他视频平台的特色。

他表示冠名合作的选择能帮助腾讯视频打通电竞生态的其他资源，为后续与NOVA俱乐部其他战队合作打下基础。并且电竞题材内容也是当下的行业趋势，《穿越火线》、《全职高手》等优秀作品也收获了不俗的口碑。未来腾讯视频也能通过电竞赛事内容反哺平台，提供更多元的内容生态。

除了本次合作的和平精英分部，Ritina还透露目前NOVA俱乐部正在筹备的项目还包括王者荣耀女子赛事、LOL手游等。面对合作可能产生的时间冲突，Ritina表示俱乐部仍然坚持赛训为其他事务让路的策略，不会因为内容合作放松对成绩的追求，不过她也对这样的合作表示期待。

“其实NV除了大家知道的伞兵之外，也有通过参加综艺展现自我的青训选手Ydd等选手。Ydd的综艺感很强，个人技术很好，节目上也健谈。他的支持者不只是赛场粉丝，从青训上来的时候不会单纯因为成绩好坏就被埋没，这和传统的电竞战队确实有些区别。”

从正式官宣后，双方已经开始在内容方面进行尝试，腾讯视频目前先推动了两项联动。一是伞兵登上《NBA脱口秀大会》舞台，二是3月7日NV腾讯视频战队与腾讯视频NBA跨界的和平精英直播活动。

对于目前的内容Ritina比较乐观：“我们在做内容布局的核心一直是选手，俱乐部在他们身后做一些后勤方面的工作。如果在以前只是要到了游戏板块下的推荐位效果就很有限。现在主页面、热点banner和合作的NBA板块都有我们的位置，这种深度合作对选手和俱乐部都是更好的。”

我们一定要往更高的地方走

本次合作不仅是对选手个人的曝光，NOVA俱乐部影游结合的想法也得以试水。“俱乐部可以给选手提供赛事或其他内容的平台，母公司旗下也有娱乐经纪相关的公司，我们其实也一直有筹拍网剧或电影的计划。选手们以客串的形式出现给粉丝一些惊喜，现在和腾讯视频的合作也是一个好的开始。”

PEL联盟在此次NOVA与腾讯视频的合作中也提到了很大的推进作用。Ritina认为PEL联盟现在对娱乐化的探索相对热情，包括此前的PEC活动也有这样的倾向。微博、体坛等不同领域的巨擘进入联盟，目前联盟对于各俱乐部的多样化发展是较为支持的。

对此，Ritina表示近期已与腾讯视频方探讨，是否能搭建更多电竞综艺节目形式。她认为目前的选秀综艺内容较为成熟，获得选拔的几位队友也将具有颜值和赛场上的操作能力。凭此进入职业赛道或进入娱乐圈，也不失为俱乐部未来的新功能。

“不管是内容展示平台，还是内容产出平台，我们其实更像是一个MCN，或者艺人经纪公司。成立后的电竞团体引流到NOVA成为俱乐部选手或主播，一方面是对主播的管控和运营能够达到新的层次，或是自带综艺流量的选手真正进入赛场，都是值得期待的。”

由电竞圈提出选拔，并在综艺下取得效果反馈给赛事和平台内容，是本次合作的最大要点之一。虽然还未知悉具体的合作意见，但目前Ritina对俱乐部未来的内容合作展现出充分的信心。哪怕未来在合作过程中NV的成绩有波澜，但它能构成的粉丝基础能够帮助俱乐部在平台支持下获得更多曝光资源；而NV如能保持如今的优秀成绩，腾讯视频的使用量和用户基数也将随着泛娱乐化的内容再度获得提升。

“选手的职业生涯普遍比较短，可能在电竞赛场上大家更关注技术、配合这些获得胜利必须的东西。选手们可能不会局限于在退役之后当教练、主播这些比较垂直的职业，也可以尝试娱乐化或职业生涯更长的一些项目，俱乐部可以做的事情还有很多。我们在PEL职业联赛里有不少成绩，但我们不能站在自己的圈子里，所以我们一定要往更高的地方走。”