出品｜人民电竞

作者｜芦文正

编辑｜Kevin

3月3日，湖北举行“相约春天赏樱花”新闻发布会。会上，湖北省武汉市文化和旅游局公布了将与腾讯展开合作的事宜。

据悉，2021武汉新花城旅游电竞嘉年华暨“王者荣耀”第三届全国大赛将于今年3月至7月在武汉举行。武汉市文旅部门将联合腾讯公司，将第三届王者荣耀全国大赛与赏花游线路产品有机融合，策划推出系列“电竞+旅游”产品，在武汉打造“最美”电竞赛事，欢迎年轻人群和电竞爱好者来汉打卡。

体育旅游、电竞旅游一直都是旅游业态和体育产业联动旅游产业的蓝海，借助当地久负盛名的樱花游，结合第三届王者荣耀全国大赛，对于武汉来说，此次和王者荣耀全国大赛的联动，大概率将为电竞旅游贡献一个生动的成功案例，为当地发展提供新的助力。

赏花游与电竞联动亮点何在？

电竞产业的发展，一直以相对成熟的体育产业为对标。而在体育领域，早就有将赏花和赛事结合的成功案例。

比如武汉当地的特色赛事IP武汉马拉松，自2016年至2019年，汉马均在樱花季举办。近两年，汉马的中签率越来越低，充分说明了该赛事在国内马拉松爱好者中的受欢迎程度。借助汉马，不少人也更加了解武汉的城市文化，也愿意在参赛之余，在武汉四处走走，感受一下当地不一样的风土人情。

跑汉马，赏樱花，体育与旅游结合的成功案例，其受欢迎的原因不难探究：第一，武汉本地的旅游资源，不管是雄伟的长江大桥、远近闻名的美食文化、大学集结的人文气息、丰厚的历史积淀还是美丽的樱花，本就让武汉吸引力十足；第二，武汉马拉松的路线设置与赏花打卡点的增设，无疑成了武汉当地美景的“放大镜”；第三，媒体宣传的力量提升了武汉马拉松的品牌价值，美誉度提升的同时也带来了经济效益，赛事本身商业价值进一步得到开发，还与当地旅游、餐饮等产业产生了联动，形成了良性商业生态闭环。

往年的武汉马拉松参赛选手经过武汉汉口江滩

总的来看，武汉马拉松的成功案例，做到了将赛事和当地旅游特色进行了深度结合。

此次第三届王者荣耀全国大赛，同样有机会成为“体育+旅游”“电竞+旅游” 的又一成功案例。樱花游和电竞的结合创新性十足，电竞这一新型体育项目相对于传统体育项目，也更能吸引年轻人目光，让武汉的城市形象更具活力。

任何“电竞+旅游”的合作，都应该是赛事方和地方，充分结合天时地利人和的创新尝试，第三届王者荣耀全国大赛，已经走出了成功的第一步。

王者荣耀全国大赛，是王者荣耀大众赛事体系中的最高殿堂，也是最具影响力的大众化电竞赛事之一。据悉，本次赛事为了表彰积极参赛的召唤师，本届新增两项荣誉奖励，只要参与比赛，就可以获得第三届全国大赛头像框，胜利一场即可获得全国大赛限定语音包。

武汉的旅游资源也无需赘述，电竞吸引来的选手、线上及线下观众也极有可能超过传统体育赛事，赛事对于武汉当地旅游的拉动也值得期待。

作为早年间就开始大力发展电竞的城市，电竞文化早已成为武汉的城市名片，而王者荣耀全国大赛作为大众赛事中的头部赛事，也能够跟武汉相得益彰，一同为“电竞+旅游”市场书写新的精彩故事。

本次，第三届王者荣耀全国大赛与武汉新花城旅游电竞嘉年华的深度合作，在促进地域文化传承、带动地方产业发展等方面，将为“电竞+旅游”的城市产业合作发展模式带来哪些启示，值得人期待。

王者荣耀全国大赛赛事的龙头效应初现

体育产业中，赛事就是带动地产、旅游、培训的龙头，对于电竞这一新型体育项目来说，这一逻辑仍然成立。

从与旅游的结合来看，在电竞的职业赛事中，KPL和LPL的比赛均会吸引到观众前来打卡。举个例子，去年KPL的秋决，就为重庆吸引了不少旅游人口。当时，决赛双方分别是DYG和成都AG超玩会，不少观众专门从成都赶赴山城，就为了支持自家主队——这样的盛况像极了曾经足球球迷的随队远征，电竞职业赛事的龙头效应在旅游产业中的体现可见一斑。

作为大众赛事，带动其他产业发展的龙头效应也是王者荣耀全国大赛的产业价值之一。王者荣耀本身就是具有便捷、快速、文化内涵丰富的竞技项目，全国大赛则在这些基础上，覆盖了更广地域，吸引了更多参与人群，成了“电竞+”联动的优良载体。

不过与职业赛事吸引观众前来观赛的方式不同，大众赛事的带动作用更多体现在参赛选手层面。

去年，第二届王者荣耀全国大赛覆盖了全国31个省份，289个城市，累计报名超过303万人次。走遍各个省份的同时，还让延安、拉萨这样具有特色地理、文化标识的地区因为电竞再度走入人们视野，借助电竞赛事，各地的地域文化得以进行新时代下的新表达，赋予地域文化新动力，将传统文化以全新的形式展现在全网观众面前，吸引年轻人为主体的电竞受众认识、了解、传承地域文化。

今年，作为总决赛城市的武汉，也通过“赏花游”与电竞的结合，让更多人看到了电竞对于城市发展的积极影响。

全民电竞，参与者不止有选手

此前武汉就已经和佛山完成总决赛城市交接仪式，这座“英雄之城”在刚刚过去的2020年中所做出的贡献和牺牲，值得所有人向其致敬。

据悉，本次第三届王者荣耀全国大赛开幕式将与武汉电竞旅游嘉年华联合举办，以发展“电竞+旅游”城市为主题，为玩家与游客们策划了一系列丰富多彩的活动，拟打造一场精彩纷呈的数字文创之旅，为武汉城市文旅与第三届王者荣耀全国大赛发展助力。

对于王者荣耀全国大赛这一超过300万人次报名的大众赛事而言，无疑体现了“重在参与”的体育精神。“拿起手机，你就是电竞选手”也在选手个体层面激起了强烈共鸣，将全民电竞的氛围进一步推高。

而全民电竞的实现同样能给职业赛场“输血”。不管是职业体育还是职业电竞，需要的都是万中无一的顶尖天赋选手，这便对大众层面的人才输送有了极大需求。王者荣耀全国大赛为选手打开通往职业赛场通路的同时，也为职业赛场的人才培养贡献了自己的力量。

在助力实现全民电竞的过程中，王者荣耀全国大赛不仅致力于让更多普通人感受电竞赛事的乐趣，也与更多的城市展开因地制宜的合作，从多个维度推动全民电竞的发展。

除了个体层面的参与范围广，王者荣耀全国大赛在地域层面覆盖之广，也在让电竞文化走向全国的同时，吸引了更多地区的目光。

比如去年的佛山，作为一个地级市，佛山本身的行政级别不足以跟省会城市或者直辖市相提并论，但引入王者荣耀全国大赛，佛山在电竞版图上开始找到自己的定位，加之GK这样的明星俱乐部入驻，佛山的电竞产业给很多志在发展电竞和数字经济的城市树立了一个良好范本。

此外，佛山的旅游产业在王者荣耀全国大赛庞大的流量加持下，通过赛事的宣传走进了大众视野，电竞赛事的文化价值和商业价值，都极大提振了当地发展“电竞+”产业联动的信心。

对于武汉来说，当地的电竞根基更深厚，电竞精神已然融入了城市文化名片中。此次携手王者荣耀全国大赛进行“电竞+旅游”的积极尝试，无疑也将让人们再度记起这个曾经的电竞中心为中国电竞做出的贡献，全民电竞的愿景也在武汉的参与下更近了一步，也拥有了更多可能性。